Formations Métiers Email Marketing
Le Bootcamp Dolist

• Comprendre la délivrabilité et les règles clés en email marketing
• Exploiter efficacement une base de contacts email
• Construire un message percutant et attrayant
• Savoir analyser et optimiser la performance des campagnes email marketing

Comprendre & Maîtriser la délivrabilité de vos campagnes (2h)

• Les 4 facteurs impactants : hygiène de la BDD, stratégie marketing, réputation et infrastructure technique
• Le circuit de l’email avec spécificités entre les filtres BtoB et BtoC
• Atelier : analyse des résultats de vos campagnes

Constituer votre base de données (1h)

• Les grands principes du RGPD
• Les formulaires de collecte : bonnes pratiques & Quick Wins

Personnaliser vos messages grâce à la data (1h)

• Alignement objectifs et segmentation : besoins et valeur
• Techniques de personnalisation des contenus grâce aux données

Élaborer votre stratégie d’envoi (1.5h)

• 6 étapes pour élaborer un plan de communication marketing
• Atelier « écrire votre e-mail marketing planner »
• Donner du sens à vos messages Trigger Marketing et Journeys

Concevoir des messages attractifs (1.5h)

• Le Cercle d’Or par Simon Sinek et son application au marketing
• Check-list art du messaging

Pour qui ?

• Tout professionnel de la communication et/ou du marketing en charge des opérations d’e-mail marketing, d’analyse ou de CRM
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Pré-requis

• Notions en e-mail marketing

Les plus de cette formation

• Une formation qui aborde l’essentiel à maîtriser pour être autonome
• Un contenu de formation mixant théorie et cas pratiques

Durée : 7h

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

• Comprendre les enjeux du design en matière de Messaging
• Connaître les principes du Responsive Design pour adapter son design et contenu
• Être capable de créer une maquette créative adaptée aux différents supports de lecture

Comprendre les enjeux du design en matière de messaging

• Les 4 grands axes de travail dans la réalisation graphique
• Comprendre la conception d’un message e-mail
• Concevoir un zoning efficace et percutant
• Décoder les enjeux de la mobilité et mettre en application
• Donner du sens et créer une expérience client grâce au contenu : appel à l’action, images, motion design…

Intégrer la charte graphique de la marque dans vos messages

• Zoom sur les principes de la colorimétrie
• Optimiser les zones de vos appels à l’action

Les préalables d’une optimisation mobile

• Comment concevoir le design d’un e-mail mobile ?
• Analyser et optimiser sa stratégie de contenu (charte éditoriale, organisation du contenu, contraintes graphiques…)

Travaux pratiques

• Atelier Brainwriting sur la compréhension des bénéfices du design en matière de messaging
• Création d’un zoning adapté à vos objectifs et vos cibles
• Réalisation d’une piste créative

Pour qui ?

• Tout professionnel désirant acquérir et/ou approfondir ses connaissances en matière de design sur l’e-mail afin d’optimiser ses envois
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Pré-requis

• Maîtrise des outils de conception graphique d’e-mails (Photoshop)

Les plus de cette formation

• Une formation qui aborde l’essentiel à maîtriser pour être autonome
• Un contenu de formation mixant théorie, cas et mise en application pratique

Durée : 7h

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

• Être autonome dans la conception d’un emailing en HTML optimisé pour la délivrabilité
• Savoir identifier les principales balises afin de faire des modifications directement dans le code source

Application des outils à l’e-mail marketing

• Prendre en main un éditeur HTML
• Prendre en main un logiciel de traitement d’image

Apprentissage des balises types

• Comment reconnaître les balises de référence ?
• Pourquoi doit-on utiliser des tableaux ?
• Comment mettre en forme les styles de police ou de paragraphe ?

Découpage d’un message HTML

• Comment utiliser les fonctionnalités d’un logiciel de traitement d’image ?
• Comment définir l’architecture du message et créer une maquette ?

Travaux pratiques : des exercices adaptés vous permettent de mettre en application les points observés avec votre formateur

Pour qui ?

• Tout professionnel (webmaster, intégrateur, développeur HTML…) désirant apprendre les bases du code HTML appliqué au canal email afin de favoriser l’aboutissement de ses messages emails
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Prérequis

• Notions en e-mail marketing
• Maîtrise des logiciels de retouche d’images et d’édition d’HTML
• Équipement : ordinateur + logiciel d’édition HTML

Durée : 7h00

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

• Comprendre les enjeux de la mobilité liés au canal email
• Être capable de coder une campagne emailing optimisée pour les supports mobiles de façon autonome
• Connaître les limites du Responsive design et ses alternatives HTML

Introduction : les enjeux de la mobilité

• Chiffres et tendances de l’e-mail mobile
• Les risques d’une stratégie d’email marketing non optimisée pour mobile
• Exemples de bonnes pratiques

Rappel des techniques traditionnelles d’encodage d’un emailing

• Zoom sur les outils de conception
• Architecture d’un message : tableaux HTML, styles intégrés, etc.

Les préalables à l’optimisation mobile d’un emailing

• Comment concevoir un e-mail mobile ?
• Analyser et optimiser sa stratégie de contenu (charte éditoriale, organisation du contenu, contraintes graphiques…)

3 approches pour une stratégie e-mail mobile

• Comprendre le fonctionnement du marquage des liens de vos campagnes emailings
• L’email optimisé mobile : l’adaptation simplifiée
• L’email « fluide » ou « scalable » (tailles des cellules relatives, attributs « Min-Width » et « Max-Width »)
• L’email « adaptatif » ou le « responsive » (media queries : leur fonctionnement et intégration, trucs & astuces avec les spécificités en fonction des clients de messagerie et/ou webmails)

Travaux pratiques

• Création d’un gabarit HTML adapté aux supports mobiles
• Phase de test (rendu visuel multi-supports et terminaux) et optimisation

Pour qui ?

• Tout professionnel (webmaster, intégrateur, développeur HTML…) désirant acquérir et/ou approfondir ses connaissances sur l’Email Responsive Design afin d’optimiser le codage HTML de ses messages et les performances de ses envois
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Prérequis

• Validation de la formation HTML Email & Délivrabilité niveau 1
• Maîtrise des outils de conception d’e-mails (Dreamweaver, Photoshop)

Durée : 7h00

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

• Comprendre les enjeux de l’accessibilité numérique
• Intégrer l’email dans vos démarches d’accessibilité numérique
• Connaître les principes design, techniques et éditoriaux à intégrer à l’emailing
• Être capable de concevoir un message email adapté et inclusif en toute autonomie

Les enjeux de l’accessibilité numérique et Emailing

• Connaître le contexte ainsi que les attentes des audiences
• Comprendre les grands principes de l’accessibilité numérique, réelle opportunité de démarche sociétale
• Décoder les enjeux de l’accessibilité et mettre en application
• Donner du sens et créer une expérience client sur l’ensemble des points de contact digitaux

Les principes de l’accessibilité email et l’adaptation Design & Coding

• Sur la base d’une checklist, savoir designer un message email
• Adapter les contenus pour faciliter la compréhension
• Maîtriser le code HTML spécifique aux technologies d’assistance
• Aller plus loin en termes d’accessibilité :
  • Avec le Dark Mode
  • Avec les technologies d’assistance vocale
  • En l’intégrant aux pages d’atterrissage de vos emails et en comprenant les grandes lignes du référentiel RGAA et ses ressources

Création d’une maquette adaptative en fonction des supports de lecture et technologies d’assistance

• Analyser le niveau d’accessibilité d’un message e-mail existant
• Intégrer les standards de l’accessibilité numérique email dans les messages existants
• Concevoir un message email accessible :
  • Choix 1 : Conception d’un message dans votre Email builder Welkom Editor
  • Choix 2 : Réalisation d’un message dans un éditeur HTML (Dreamweaver) – connaissances avancées HTML nécessaires

Pour qui ?

• Tout professionnel désirant améliorer ses démarches RSE et sociétales en intégrant l’accessibilité numérique email dans ses communications
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Prérequis

• Maîtrise des outils de conception graphique d’e-mails (Photoshop)
• Selon l’outil d’édition choisi : maîtrise de l’ Email Builder Welkom Editor ou maîtrise des outils d’édition HTML (Dreamweaver) avec connaissances avancées des langages HTML et Responsive

Les plus de cette formation

• Une formation qui sensibilise à l’accessibilité numérique et aborde les essentiels à maîtriser pour être autonome et créer une communication inclusive
• Un contenu de formation mixant théorie, cas concrets et mise en application pratique

Durée : 7h00

Lieu & modalités

• A distance en plusieurs sessions
• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)