Formations Métiers Email Marketing
Le Bootcamp Dolist

• Suivre les principes et les règles clés du secteur de l’email marketing
• Bien gérer une base de contacts email
• Rédiger un message pertinent
• Analyser et optimiser la performance des campagnes emailing

Introduction : Faits et chiffres sur l’e-mail et le data marketing

Comprendre la notion de délivrabilité en emailing

• La délivrabilité des emails & ses enjeux
• Définition de la délivrabilité et son vocabulaire
• 4 axes de travail pour assurer une bonne livraison de vos emailings

Construire une relation de confiance

• Attentes et réticences des internautes
• La notion de consentement préalable (opt-in)
• La réglementation européenne et française en matière de données personnelles et d’adressabilité

Gérer efficacement sa base de données email

• Respecter les règles d’usage de l’emailing : abonnement, désinscription…
• Développer la connaissance de sa base de contacts : qualifier et valoriser les données
• Segmenter son fichier et cibler de manière pertinente : types de segmentation, identification des cibles
• Pour une base de données durable : actions à l’inscription, gestion des non ouvreurs

Concevoir son emailing

• Définir un contenu pertinent, adapter le message à sa cible
• Mettre en page son emailing
• Personnaliser, scénariser et automatiser les campagnes d’email

Préparer sa campagne email : 7 secondes pour convaincre

• Intéresser son lecteur en travaillant les paramètres d’expédition : objet, expéditeur, moment et fréquence d’envoi
• Tester pour optimiser : méthodologie et exemples

Analyser ses résultats et identifier les opportunités d’amélioration

• Zoom sur les indicateurs de performance clés en email marketing
• 5 astuces pratiques pour améliorer les performances de vos emailings : valoriser l’inscription, améliorer la lisibilité, inciter à l’action, donner le pouvoir aux contacts, orienter multicanal

Nouvelles tendances et recommandations, cas concrets à l’appui

Pour qui ?

• Tout professionnel de la communication et/ou du marketing en charge des opérations d’e-mail marketing, d’analyse ou de CRM
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Pré-requis

• Notions en e-mail marketing

Les plus de cette formation

• Une formation qui aborde l’essentiel à maîtriser pour être autonome
• Un contenu de formation mixant théorie et cas pratiques

Durée : 7h

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

Financement de votre formation :

• Dolist est un organisme de formation, dont la déclaration d’activité est enregistrée sous le numéro 72 33 06835 33 auprès du préfet de Bordeaux. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat
• Nos formations peuvent être prises en charge par votre OPCA (Organisme Paritaire Formateur Agréé). Notre équipe peut vous aider pour monter votre dossier de prise en charge

• Comprendre les enjeux du design en matière de Messaging
• Connaître les principes du Responsive Design pour adapter son design et contenu
• Être capable de créer une maquette créative adaptée aux différents supports de lecture

Comprendre les enjeux du design en matière de messaging

• Les 4 grands axes de travail dans la réalisation graphique
• Comprendre la conception d’un message e-mail
• Concevoir un zoning efficace et percutant
• Décoder les enjeux de la mobilité et mettre en application
• Donner du sens et créer une expérience client grâce au contenu : appel à l’action, images, motion design…

Intégrer la charte graphique de la marque dans vos messages

• Zoom sur les principes de la colorimétrie
• Optimiser les zones de vos appels à l’action

Les préalables d’une optimisation mobile

• Comment concevoir le design d’un e-mail mobile ?
• Analyser et optimiser sa stratégie de contenu (charte éditoriale, organisation du contenu, contraintes graphiques…)

Travaux pratiques

• Atelier Brainwriting sur la compréhension des bénéfices du design en matière de messaging
• Création d’un zoning adapté à vos objectifs et vos cibles
• Réalisation d’une piste créative

Pour qui ?

• Tout professionnel désirant acquérir et/ou approfondir ses connaissances en matière de design sur l’e-mail afin d’optimiser ses envois
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Pré-requis

• Maîtrise des outils de conception graphique d’e-mails (Photoshop)

Les plus de cette formation

• Une formation qui aborde l’essentiel à maîtriser pour être autonome
• Un contenu de formation mixant théorie, cas et mise en application pratique

Durée : 7h

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

Financement de votre formation

• Dolist est un organisme de formation, dont la déclaration d’activité est enregistrée sous le numéro 72 33 06835 33 auprès du préfet de Bordeaux. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat
• Nos formations peuvent être prises en charge par votre OPCA (Organisme Paritaire Formateur Agréé). Notre équipe peut vous aider pour monter votre dossier de prise en charge

• Être autonome dans la conception d’un emailing en HTML optimisé pour la délivrabilité
• Savoir identifier les principales balises afin de faire des modifications directement dans le code source

Application des outils à l’e-mail marketing

• Prendre en main un éditeur HTML
• Prendre en main un logiciel de traitement d’image

Apprentissage des balises types

• Comment reconnaître les balises de référence ?
• Pourquoi doit-on utiliser des tableaux ?
• Comment mettre en forme les styles de police ou de paragraphe ?

Découpage d’un message HTML

• Comment utiliser les fonctionnalités d’un logiciel de traitement d’image ?
• Comment définir l’architecture du message et créer une maquette ?

Travaux pratiques : des exercices adaptés vous permettent de mettre en application les points observés avec votre formateur

Pour qui ?

• Tout professionnel (webmaster, intégrateur, développeur HTML…) désirant apprendre les bases du code HTML appliqué au canal email afin de favoriser l’aboutissement de ses messages emails
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Prérequis

• Notions en e-mail marketing
• Maîtrise des logiciels de retouche d’images et d’édition d’HTML
• Équipement : ordinateur + logiciel d’édition HTML

Durée : 7h00

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

Financement de votre formation

• Dolist est un organisme de formation, dont la déclaration d’activité est enregistrée sous le numéro 72 33 06835 33 auprès du préfet de Bordeaux. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat
• Nos formations peuvent être prises en charge par votre OPCA (Organisme Paritaire Formateur Agréé). Notre équipe peut vous aider pour monter votre dossier de prise en charge

• Comprendre les enjeux de la mobilité liés au canal email
• Être capable de coder une campagne emailing optimisée pour les supports mobiles de façon autonome
• Connaître les limites du Responsive design et ses alternatives HTML

Introduction : les enjeux de la mobilité

• Chiffres et tendances de l’e-mail mobile
• Les risques d’une stratégie d’email marketing non optimisée pour mobile
• Exemples de bonnes pratiques

Rappel des techniques traditionnelles d’encodage d’un emailing

• Zoom sur les outils de conception
• Architecture d’un message : tableaux HTML, styles intégrés, etc.

Les préalables à l’optimisation mobile d’un emailing

• Comment concevoir un e-mail mobile ?
• Analyser et optimiser sa stratégie de contenu (charte éditoriale, organisation du contenu, contraintes graphiques…)

3 approches pour une stratégie e-mail mobile

• Comprendre le fonctionnement du marquage des liens de vos campagnes emailings
• L’email optimisé mobile : l’adaptation simplifiée
• L’email « fluide » ou « scalable » (tailles des cellules relatives, attributs « Min-Width » et « Max-Width »)
• L’email « adaptatif » ou le « responsive » (media queries : leur fonctionnement et intégration, trucs & astuces avec les spécificités en fonction des clients de messagerie et/ou webmails)

Travaux pratiques

• Création d’un gabarit HTML adapté aux supports mobiles
• Phase de test (rendu visuel multi-supports et terminaux) et optimisation

Pour qui ?

• Tout professionnel (webmaster, intégrateur, développeur HTML…) désirant acquérir et/ou approfondir ses connaissances sur l’Email Responsive Design afin d’optimiser le codage HTML de ses messages et les performances de ses envois
• La formation est indépendante des outils de routage email que vous utilisez

Prérequis

• Validation de la formation HTML Email & Délivrabilité niveau 1
• Maîtrise des outils de conception d’e-mails (Dreamweaver, Photoshop)

Durée : 7h00

Lieu & modalités

• Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
• Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

Financement de votre formation

• Dolist est un organisme de formation, dont la déclaration d’activité est enregistrée sous le numéro 72 33 06835 33 auprès du préfet de Bordeaux. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat
• Nos formations peuvent être prises en charge par votre OPCA (Organisme Paritaire Formateur Agréé). Notre équipe peut vous aider pour monter votre dossier de prise en charge