Le Groupe IGS, Fédération d’associations indépendantes à but non lucratif, propose 5 pôles d’activités : écoles, alternances, apprentissage, formation continue, insertion et transition professionnelle auprès de différents publics.

Dans une démarche spécifique, la filière IGS-RH souhaite mettre en place une solution de conversion forte afin de capter un maximum d’audience pour transformer le trafic de son site internet – l’objectif final étant d’augmenter le nombre d’inscriptions au cursus RH.

Depuis la mise en place de la stratégie de captation, l’opération de retargeting a permis :

• 14 308 affichages
• 1 399 conversions soit 9,78%
• l’identification des pages qui s’affichent le plus et celles qui convertissent également. Ce qui permet d’identifier un potentiel parcours et confirmer les statistiques « analytics».

Côté campagnes / scénarios de lead nurturing :

• le taux d’ouverture moyen est de 50% pour chaque campagne
• avec un taux de réactivité moyen entre 10% et 15%

Double objectif : capter et transformer !

La stratégie la plus efficace est de créer du liant entre 2 méthodes à savoir : le Retargeting & le Lead Nurturing.

Les équipes Conseil et Studio ont travaillé conjointement afin de définir des actions sur chaque étape clé de la captation et de la transformation à savoir :

• Réalisation design & technique d’une pop-in gamifiante mettant en avant une prime ainsi que les différents établissements IGS-RH (villes)
• Déploiement d’un scénario en plusieurs messages / temps à l’issue de l’inscription pour l’obtention de la prime – l’objectif final étant que le futur étudiant suive un cursus IGS-RH.

Pour que la campagne de captation rencontre un véritable succès, le Studio a réalisé 2 pop-ins : 1 d’entrée de site et la 2nde de sortie de site – avec des approches différentes pour garder dans les 2 cas un impact positif.

Plus qu’une simple école des Ressources Humaines, l’IGS-RH est une référence dans le paysage de l’enseignement supérieur.

Aujourd’hui, sa force est d’apporter une formation RH à la pointe, portée par un programme académique reconnu par la profession, étalé sur 1 à 5 années fortement spécialisées. Via les différentes formations en ressources humaines de niveaux licence à master, l’école de rh forme aux métiers de la gestion du personnel, du recrutement, des relations sociales au sein de l’entreprise.